Aguas de Niteroi

Aguas de Niteroi | CAMPANHA GATO NÃO COMBINA COM ÁGUA

CONCEITO DA CAMPANHA:

• Segundo o dito popular, gato tem medo de água fria, e esta é uma mensagem facilmente entendida.

• Fazer um gato significa praticar uma irregularidade, uma ligação clandestina, que pode ser aplicada tanto à rede elétrica quanto a rede de água.

• Gatuno é o indivíduo esperto no mau sentido, desonesto, malandro e ilegal.

• Por isso, nada mais apropriada que a mensagem Gato não combina com Água, ou seja, ligação clandestina e irregularidade não combinam com a rede de águas ou com a própria Águas de Niterói. A empresa não aprova isto.

• Na mensagem principal, existe propositalmente um destaque maior para as palavras Gato e Água, para que a campanha seja imediatamente associada à água e Irregularidade.

• O código de barras faz alusão à conta, e a ilustração da cara do gato “bandido” faz um link da chamada com a imagem.

• A imagem de um usuário tirando a máscara de gatuno indica a mudança, reforçando a mensagem que ele vai ficar legal/legalizado. O cliente quer mostrar a cara, ele indica que vai aderir à campanha, e está se auto-denunciando.

• As cores da campanha e a ilustração de uma tubulação de água, reforçam a campanha que é criativa, de fácil entendimento e lembrança. Além de ter uma pessoa que se comunica diretamente com o público-alvo da empresa, a campanha terá variações de pessoas, indicando diferentes públicos para que o consumidor consigase identificar com um deles.